五项指标对比英超,中超联赛路在何方?
英超作为职业足球联赛的标杆,以其高度的商业化和强大的盈利能力而闻名。而正在“野蛮生长”中的中超联赛,相比而言在各个层面都处于起步状态。我们将对英超和中超的五项重要商业数据进行比较,在差距中找方向。
0526122016-07-27 08:30     来源:亿欧网 文/池源

禹唐体育注:

英超作为职业足球联赛的标杆,以其高度的商业化和强大的盈利能力而闻名。而正在“野蛮生长”中的中超联赛,相比而言在各个层面都处于起步状态。我们将对英超和中超的五项重要商业数据进行比较,在差距中找方向。


很多球迷将英格兰国家队戏称为“欧洲中国队”,以调侃其每逢大赛声势浩大却总掉链子。比如在刚刚结束的欧洲杯上,英格兰队在八分之一决赛就被黑马冰岛队淘汰出局。尽管国家队成绩总达不到预期,但是英格兰足球的整体发展特别是足球产业的的发展程度,对于中国足球来说不失为一个好的标杆。


尽管近年来在欧洲赛场上战绩不佳,英超联赛作为曾经的欧洲第一联赛,在商业方面始终保持了领先地位。根据德勤发布的《2016年度足球财务报告》,在2014-2015赛季,英超联赛以44亿欧元的总收入高居榜首,领先第二名的德甲近20亿欧元。


现阶段将中超联赛与英超联赛放在一起对比高低显然是没有意义的,职业化仅二十多年的中国足球还没有与世界先进国家处在同一发展层面上。但是通过不同数据上的差距,还是可以看到一些中超联赛发展的面貌。我们将根据德勤的《2016年度足球财务报告》以及维宁体育的《中超联赛商业价值报告》,从五项指标将英超和中超联赛进行对比。


联赛俱乐部总收入:在2014-2015赛季,英超联赛所有20支球队的总收入为44亿欧元,约合人民币322亿元。而中超联赛所有16支球队在2015赛季总共获得了25亿元的收入。在这项指标上,英超联赛是中超联赛的约12.88倍。


转播权收益:双方在近期都签订了新的转播合同。其中,英超联赛从2016-2017赛季开始的三个赛季会获得81亿英镑的转播费,平均每年27亿英镑,约合人民币237亿元。而中超联赛与体奥动力签订的5年80亿人民币的合同已经于本赛季生效,平均每年16亿元。在转播权方面,英超是中超的约15倍。


赞助收入:在2014-2015赛季,英超联赛通过赞助和广告总共获得了12.95亿欧元,约合人民币95亿元。而中超在2015年的赞助收入为5.36亿元。在赞助这一项,双方的差距达到了约17.7倍。


转会总支出:英超联赛在2014-2015赛季的转会市场上总共花费了12亿英镑,约合14.37亿欧元。而中超联赛在最近的夏季转会市场的总支出为1.28亿欧元,再加上上一个冬季转会窗的3亿欧元,整年的转会方面的花费为4.28亿欧元。在转会支出上,英超联赛是中超的3.36倍。


俱乐部工资总额:英超联赛在2014-2015赛季的俱乐部工资总额达到了20亿英镑,约合人民币175亿元。中超在2015年的总工资支出约为20亿人民币。英超的工资总额约为中超的8.8倍。


收入差距大于支出


如果以英超联赛为标杆,目前中超联赛在支出方面的差距较小,这主要得益于社会资本近年来对中超联赛的支持。随着如恒大、苏宁、华夏幸福等大企业入主中超球队,同时在转会场上以高转会费和高薪吸引到了众多大牌球员,使中超球队成为了世界球员市场上不可忽视的力量。而所谓的“金元足球”也并不是一件坏事,例如日本在80年代经济强盛时就通过高价购入强援来提J联赛水平,从一定程度上帮助其获得亚洲顶级强队地位。


但是在与支出相对应的收入方面,中超联赛还有巨大的提升空间。无论是总收入还是转播费或赞助费,英超的收入规模都达到了中超的10倍以上。这反映了目前中超联赛在商业开发和盈利手段方面的薄弱。现实是,一个联赛从增加支出到获得回报需要一定的过程和积累。


目前而言,依赖众多大牌外援的加盟,中超联赛的球市也日趋火爆。在《世界足球网》最新发布的全球足球联赛上座率TOP20中,中超联赛以场均22580名观众高居第六。球迷的支持必然会带来更多的需求,但是要将需求转化为现实的消费出口,还需要时间来培育商业土壤并引导消费。


百尺竿头,更进一步。“欧洲中国队”只是调侃,而我们的目标应当是成为“亚洲的英超”。中超联赛任重而道远。

 

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