体育管理案例 | 奥林匹克之外的运动员个人公关
运动员的职业生涯相对短暂,因此,退役前的训练物资和退役后的收入来源和运动员的个人公关策略息息相关。
01015302017-04-10 14:00     来源:SPORiT思博锐体育


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运动员的职业生涯相对短暂,因此,退役前的训练物资和退役后的收入来源和运动员的个人公关策略息息相关。


近年来,越来越多的奥运明星出现在广告,综艺节目,直播平台等。微博上马龙,张继科引领了一波少女心;傅园慧虽然没有拿金牌,却拿到了世界人民的心;击剑运动员董力在爸爸去哪儿和明星大侦探等综艺节目崭露头角;还有成功进军娱乐圈的上一代体育圈男神田亮和李小鹏,以及新上任的姚主席……



运动员的职业生涯相对短暂,因此,退役前的训练物资和退役后的收入来源和运动员的个人公关策略息息相关。

究竟什么是体育运动员的个人公关?

今天SPORiT给大家带来的是哥大体育管理系的学生在《体育传播学与公关》这门课程中提交的案例研究论文。

这门课由美国知名公关专家Joe. Favorito教授讲授,课程主要讲解如何结合传统意义上的大众传播学与当今的媒体趋势,并为体育品牌或运动员个人进行合理公关运作。学生们的论文选题包括,体育博彩在北美的运作,UFC(世界顶级格斗比赛)全球推广,瑞安罗切特在里约奥运后如何重塑公众形象等等。

今天我们为大家准备的是“奥运选手的商业开发与包装”这一话题。
 
这个小组的成员先通过现有传播学学术资料建立了理论基础。在此之上,他们以职业生涯阶段粗分出三类运动员,并就每一类运动员的特有需求与市场进行调查与分析。最后,就每一类运动员选择了一位具有代表性的例子,为他们量身打造了一套商业开发计划。

因论文较长,故在此仅节选了开篇的介绍与概论。日后有机会我们将为大家带来后面具体的策划案。


以下为正文:


奥林匹克运动员如今享受着前所未有的名气与地位,以至于对他们而言,赛事外的个人形象包装与品牌推广似乎并不重要。然而事实却与之相反,奥运选手(比起其他意义上的职业运动员,例如足球或篮球球星)更需要个人公关。我们需要指出,这其中最关键的步骤便是叙事。如何讲述这些奥运选手在奥林匹克赛事之外的生活,至关重要。

当我们谈论“奥运选手”时,我们通常会想起博尔特或菲尔普斯这样驰名世界的巨星。博尔特和菲尔普斯们仅仅凭借着奥运赛事的发挥,便能让广告商纷至沓来,奉上百万美元的商业合同。


然而更多并不那么出名的奥运选手们,或许连普通的赞助商都难以落实。对于他们来说,四年一度的夺牌奖金极有可能是唯一的收入来源。对一个普通美国金牌选手来说,这笔奖金大约在两万五千美元(合十七万人民币)。

对这一类运动员来说,一个坚实而吸引人的个人品牌能够帮助他们吸引赞助商和投资人。与此同时,稳定收入能够保证运动员更好的投入在训练中。毕竟,对运动员而言,物资的匮乏对竞技状态的负面影响不言而喻。

拥有多块金牌的顶级现役运动员通常无需过多推销自己,他们的奖牌即是个人能力的最好证明。他们在赛场上的出类拔萃会成为个人品牌的一部分,即便在退役后也会伴随他们。这样的成功形象无论在商业投资,还是公益慈善项目,都是非常有利的。

然而,每一位奥运奖牌获得者背后,便有二十位未能得奖的参赛人员。在这样的比例下,非获奖运动员很难获得足够的曝光率。即便如此,他们也往往有着属于自己的故事和背景。

因此,我们首先梳理出三类奥运选手,他们每一类都有着自己独特的机遇与挑战。在这之后,我们应当针对类型来筛选合适的人选,从而考量如何最大化叙述他们的故事。


第一类奥运选手是那些远离赛场焦点许多年,却因为曾经辉煌而在公众心中占有一席之地的运动选手,例如中国的乒乓球女皇邓亚萍。这类奥运选手通常在竞技之上还有着公益,青训,文化交流等愿景。


第二类,是那些刚退役,处在人生转型期的运动选手,例如去年退役的飞鱼,菲尔普斯。如何最大化现有名气,成功完成从运动员到其他社会角色的转型,是他们考虑的关键。


第三类是千禧年后新涌现的一批90后,甚至是00后选手,他们多变而有趣,能通过多种媒介宣传自己。这其中的代表便是因表情包和个性而走红的傅园慧。

正像之前所说,公共关系学在体育界的应用至关重要。通过正确的运作,全世界的奥运选手可以借此延长自己的公众生涯,扩大自己的影响。借着社交媒体的势头,如今的运动员们能够更好地与粉丝互动,创造积极影响。


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