一颗斯伯丁篮球,说出品牌成长的秘籍
NBA是无数篮球爱好者的殿堂,造就了一代又一代篮球明星,也成就了一众体育品牌,其中也包括斯伯丁(SPALDING)篮球。
0609982014-07-10 14:50     来源:V-MARKETING成功营销

在篮球运动存在的一百多年间,无数体育品牌兴起衰落。如今,拥有一颗斯伯丁篮球,已经成为篮球爱好者的标签。斯伯丁成就的背后,是技术力量的支撑,还是营销目光的独到?进入中国后,斯伯丁又将有什么行动?

NBA是无数篮球爱好者的殿堂,造就了一代又一代篮球明星,也成就了一众体育品牌,其中也包括斯伯丁(SPALDING)篮球。


1876年,第一家斯伯丁体育用品商店开张;1894年,斯伯丁研发出史上第一颗篮球;1983年,斯伯丁成为NBA指定官方用球,这一合作便是三十年。


2014年5月9日,篮球装备供应商斯伯丁在2014年中国国际体育用品博览会正式发布NBA主席亚当•肖华签名的NBA比赛用球。这意味着斯伯丁篮球与NBA还将继续携手前行,同时也将更加重视在中国市场的品牌推广。


不断革新,满足爱好者体验


在入主NBA的30年来,斯伯丁经历了38500多场比赛,近700万得分。比赛用球也随着时代进步不断寻求技术上的突破,力求更加方便、满足不同情境。但并非每次突破都能获得球员的认可。2001年,他们制造出内置气泵的篮球,气泵藏在气嘴中,可自行给篮球充气。2006年,斯伯丁开发出“永不漏气篮球”,将含硝气体注入球体,形成保护层,防止气体分子泄漏,减缓漏气。但这样的新技术至今没有在NBA赛场出现。


据斯伯丁国际总裁邓沛昇(DanielR. Peterson)介绍,斯伯丁十分重视使用者体验,此次发布的NBA比赛用球采用天然黄牛面皮,在正式更换前用了很长时间让球员试用评价,当大多数评价可以接受时才开始进行更换。新球在出厂前,抽样通过两万次撞击试验,力求为使用者提供最佳的用球体验,让球员、爱好者都能更愉快地享受这项运动。


步步为营,拓宽中国市场


在长达三十年的合作期中,斯伯丁与NBA一起,在世界范围内开展各类篮球推广活动。在中国,斯伯丁与NBA中国保持着长期友好的合作关系,NBA在中国的多项赛事及活动中,如NBA大篷车、NBA中国赛,斯伯丁都给予大力支持和积极参与。


2013年,斯伯丁体育用品(中国)有限公司正式成立,并致力于斯伯丁篮球产品以及篮球文化在中国大陆地区的推广。斯伯丁体育用品(中国)有限公司总经理侯文通表示:“将引入更多篮球相关产品,从篮球,篮球架,篮球鞋,运动服装,背包以及篮球配件等全方面满足中国篮球市场的需求,为中国消费者量身打造最完美的篮球产品。未来斯伯丁将更重视在中国市场的品牌推广,一方面将继续联合NBA共同推广篮球文化,另一方面也将整合线上,线下,网络社交媒体等各类资源全面塑造斯伯丁品牌形象。”

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

相关文章