北马体育营销频现趣点,抢镜技术哪家强
回顾今年北京马拉松赛事,除选手拼造型创意外,企业营销的多样方式也值得关注。
0483412014-10-28 08:30     来源:砍柴网-科技快报

一年一度的北京马拉松,不仅是运动员挑战自我的大型赛事,也正在成为公众娱乐狂欢的盛典。回顾今年北京马拉松赛事,除选手拼造型创意外,企业营销的多样方式也值得关注。下面就来盘点今年北京马拉松的经典镜头,看看抢镜技术哪家强。


北马拼体力也拼创意 纸尿裤借“尿红墙”抢镜


10月19日,北京马拉松在奥林匹克公园圆满结束。除了在比赛中挑战自我、比拼体力之外,比拼创意也是选手的一大乐趣。在今年的北马赛场上,选手造型创意方面再出新招,孙悟空、京剧脸谱、斯巴达战士、原始人、各式面具等奇葩形象亮相,将赛事娱乐气氛推到一个高潮。


选手这些自发的娱乐方式,是参与运动,分享快乐的一种形式,但只能算是赛事的花絮。企业则偏向在品牌和公益方面发力,传播效果更持久。令人意外的是,在这些创意比拼中,最后竟然被纸尿裤抢走风头。真是抢镜技术哪家强,纸尿裤来帮忙。


那纸尿裤又是怎么做到的呢?这还要从去年北马说起。一组“尿红墙”的照片迅速传遍网络,堪称是去年北马最大的新闻,其影响一直延续至今。今年如何杜绝“尿红墙”这一不文明现象,也成为全社会关注的焦点。这时候,纸尿裤突然出现在关注北马的人们面前。



网友积极讨论



赛前几天,苏宁红孩子通过微博发起#文明马拉松 拒绝尿红墙#话题,随后发布一组穿着纸尿裤的亲子风宣传片,呼吁文明参赛为下一代做好榜样,迅速引起网友的一片热议。该微博话题关注量也迅速上升,截止目前,已经达到500万以上,火爆程度可见一斑。


比赛当天,苏宁红孩子组织“纸尿裤跑友团”亮相现场,拉开“文明马拉松,拒绝尿红墙”的条幅,并在现场发放纸尿裤,引起大量选手围观。呼吁选手文明参赛,为下一代做好榜样的正能量主题,也得到选手的一致认同。


体育营销花样多 苏宁红孩子正能量抢镜


其实,北马赛场上每一个以奇葩造型亮相的选手,背后都隐约有品牌参与策划。比如万众瞩目的孙悟空,明显是某珠宝的活广告。全副武装、身材健美的战士造型,则很可能是某健身俱乐部成员。而身穿原始人服装的马拉松选手,也被传是某家电商的送货员。



孙悟空亮相



全副武装的战士



原始人欢乐前进



苏宁红孩子裤哥跑团现场发放纸尿裤


由于公众对体育赛事的高关注度,能使品牌在短时间内达到巨大的传播效应,越来越多企业也开始重视体育营销。本届北京马拉松的创意秀,就是很好的体现。不管是选手还是企业,都没有放过这次机会,选手宣传了自己,企业则进一步扩大品牌影响。但是对于企业来说,还需要加强自身特点与体育活动的联系,否则企业的亮相无法抓住消费者的心。


苏宁红孩子针对北京马拉松展开的体育营销活动,借助人们对“尿红墙”话题的关注,实现了纸尿裤这一优势产品与体育赛事的结合。随后“纸尿裤跑友团”在现场的集体亮相,不仅宣传了公益主题,还凭借纸尿裤抢镜,宣传了自身优势产品,堪称是本次北马最正能量的创意。未来想借势大型活动的企业还有哪些高招?让我们拭目以待! 


原标题:北马体育营销趣味盘点 抢镜技术哪家强

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